Como Branding e Marketing de Performance Podem Trabalhar Juntos

Por que ainda existe um abismo entre branding e performance?

Nas últimas décadas, muitas empresas dividiram seus investimentos de marketing entre duas frentes aparentemente opostas: branding (construção de marca) e marketing de performance (ações voltadas para resultados de curto prazo, como conversões, leads ou vendas). Essa separação levou a estruturas de equipe isoladas, orçamentos conflitantes e estratégias desalinhadas.

No entanto, marcas bem-sucedidas no cenário atual  especialmente em setores como moda, tecnologia e indústria, muito presentes em Santa Catarina já perceberam que a verdadeira força está em integrar essas frentes, combinando identidade de marca sólida com ações de comunicação e performance orientadas por dados.

A base: uma identidade de marca clara e estratégica

Antes de pensar em campanhas pagas ou otimizações técnicas, é preciso olhar para o núcleo: quem é a sua marca e o que ela representa?

A identidade de marca bem definida é o ativo mais valioso de qualquer negócio. Ela é composta por:

• Propósito e valores

• Voz e tom de comunicação

• Elementos visuais consistentes (design)

• Posicionamento frente ao mercado e concorrência

Sem isso, qualquer investimento em marketing digital se torna tático e efêmero. Com isso bem construído, cada ação de performance amplia o valor percebido da marca e aumenta sua longevidade no mercado.

Como o branding fortalece a performance

Pesquisas demonstram que campanhas com forte componente de marca tendem a gerar melhores resultados de performance ao longo do tempo. Isso ocorre por diversas razões:

• Reconhecimento prévio: consumidores convertem mais rápido quando já conhecem a marca.

• Menor custo por aquisição: campanhas com ativos de marca consistentes (vídeos, imagens, tom de voz) aumentam o CTR e reduzem o CPA.

• Maior fidelização: marcas com forte conexão emocional mantêm clientes mais engajados.

Por isso, agências de branding  atuam cada vez mais integradas com áreas de mídia, conteúdo e dados, criando campanhas que não só geram números, mas também constroem valor de longo prazo.

Como a performance fortalece o branding

O oposto também é verdadeiro: ao adotar uma mentalidade orientada a performance, o branding se torna mais tangível e mensurável. Isso permite:

• Testar narrativas e mensagens com A/B tests e ajustar rapidamente.

• Mensurar a efetividade do posicionamento por canal e audiência.

• Identificar oportunidades de segmentação e personalização da comunicação.

Por exemplo, em uma campanha para uma marca de vestuário em Blumenau, é possível testar diferentes chamadas relacionadas ao propósito da empresa (“feito localmente”, “produção consciente”) e entender, via dados de mídia, qual delas ressoa mais com o público  alimentando tanto o time de branding quanto o time de performance.

Integração na prática: o que as melhores marcas fazem

Segundo o artigo da HBR, empresas de alta performance têm cinco práticas comuns:

1. Mensuram a marca com o mesmo rigor da performance, usando KPIs como awareness, brand lift e share of voice.

2. Criam linguagem visual e verbal unificada, usada em todos os canais — do site à mídia paga.

3. Alinham times e fornecedores em torno de uma mesma estratégia, com metas compartilhadas.

4. Usam dados de performance para informar decisões criativas e vice-versa.

5. Testam e aprendem continuamente, mantendo o branding vivo, relevante e em evolução.

No Estúdio Blanka, adotamos esse modelo integrado em projetos para indústrias, varejo e tecnologia em Santa Catarina e outros estados. Nossos times de design, branding, comunicação e mídia atuam lado a lado, com uma visão única da marca e foco claro em resultados.

Santa Catarina: um polo de marcas que buscam diferenciação

Com um ecossistema empresarial diverso e inovador, Santa Catarina abriga empresas que vão desde indústrias centenárias até startups disruptivas. O que todas elas têm em comum? A necessidade de construir marcas fortes para competir nacional e internacionalmente.

Essa realidade torna o trabalho de branding ainda mais estratégico. Não basta mais apenas “parecer bonito” — é preciso comunicar com clareza, se posicionar com intenção e gerar performance com inteligência.

Branding e performance não são inimigos

Marcas memoráveis e duradouras são construídas na interseção entre emoção e dados, identidade e resultado, estética e estratégia. Ignorar um desses lados é comprometer o potencial da marca.

Se sua empresa está pronta para crescer de forma consistente com propósito e performance lado a lado conte com uma agência de branding que entende as duas linguagens e sabe integrá-las com criatividade, profundidade e resultado.

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